A Geração X é formada pelos filhos da Geração Baby Boomers , formada logo após a Segunda Guerra Mundial e pelos pais da Geração Y por pessoas que nasceram entre os anos 60 e 80, apaixonada por esteriótipos e fortemente influenciada pelo avanço do das tecnologias de publicidade.
Essa geração é lembrada como jovens competitivos que colocada tudo acima do trabalho como um robe de poder ,lucro e resultado, tornando assim uma questão de honra. Pois no momento peculiar o objetivo principal para os jovens era classificar a geração de adolescentes da época, que eram considerados muito rebeldes para os padrões de então que não acreditavam em Deus ou fazer sexo antes do casamento . Por serem filhos de uma geração mais comportada era dificil aceitar os comportamentos avançados.
Essa geração elevou o mercado do marketing pela sua ousadia, em criar e renovar superando assim a o dos Baby Boomers na época jovial.